温柔一刀

• 时尚消费变天，谁在决定你的“穿衣自由”？｜Vol.125 对谈小红书欧迪

  |本期嘉宾|欧迪，小红书商业服饰潮流行业群总经理|本期内容|说到时尚，我自己非常有感触，因为大概十年前我就已经在纽约时尚圈摸爬滚打过。那个时候我在 Michael Kors 的纽约总部工作，职位是亚太新媒体经理，我们做非常多Campaign的时候，最终都是都由设计总监、创意总监拍板的。我就在想，为什么「时尚」是由这群外国的时尚总监决定？普通消费者就不能创造自己的时尚吗？前段时间，我参加了小红书的服饰潮流行业高层私享会，我发现掌握时尚话语权的人终于变了，「以人为本」的风终于刮到了时尚行业。你可能想象不到，在小红书的搜索趋势里面，跑鞋品类增长是 13%，而「中考体测跑鞋」的增长达到了惊人的 1444%。女包品类搜索增长是 7%，而具体到人群和场景的「打工人通勤包」和具体到风格的「巴恩风包包」分别增长 697%、1536%。这些有着明显人群、场景、风格特点的需求正在从小红书上长出来，这些趋势让我越发相信一件事，未来的时尚一定是由万千消费者自己决定的。就像时尚媒体的创意总监兔子说：“时尚不应是一种权力，而应是一种权利”。小红书的欧迪从平台视角观察到，“现在企业经营不仅需要锚定品类，更需要从「人群」出发”。这和我一直在说的「人以群分」、「人群战略」不谋而合。这期播客我就邀请到了欧迪，请她来和我们分享一下，「时尚」是怎么变得越来越亲民、越来越平权的呢？时尚平权语境下，品牌又该如何抓住机会？|时间戳|03:41 从3C耐消大跨界到服饰潮流，越是冲突越能碰撞出Eureka Moment10:00 从PGC式的特权到UGC式的平权，时尚不再是金字塔尖的游戏16:23 小红书不造风，只是把时尚自主权交还给用户20:50 过去的时尚是引领，今天每个人都能决定自己的美22:48 对品牌而言，“人定胜天”的“定”不是“一定可以”，而是决心穿越周期的“定力”26:07 当消费走向以人为本，品牌普遍痛点在哪里？28:16 阿迪达斯&浅春系穿搭：把线上的穿搭笔记还原到线下转化33:15 萨洛蒙×姜思达：“超级代言人”新解法37:30 种草不再玄学，用数据“翻译”用户走过的每一步41:18 “好内容+好产品+好品牌”缺一不可，想要实现大融合必须是“一号位工程”49:41 小众品牌应运而生，时尚平权让每种审美都被看见56:05 从香奈儿女士开始，时尚的发展就是审美解放的过程|补充阅读| 穿Prada的女王不再是女王，掌握时尚话语权的人变了|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小水井、舒雅剪辑：高通制作运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Que Sera Sera/Doris Day

  --------  

  1:00:09
• 从逃离大厂到持续创业，我们可以既幸福又赚钱｜聊聊职场、创业和深度关系的意义

  |本期嘉宾|于冬琪，新能力咨询创始人，《种草》作者|本期内容|这期播客请来了我的老朋友于冬琪，在去年和他的一次聊天中，他向我提出了非常多组织上的“灵魂拷问”。根据他的建议，我痛苦地重整了两个月，让公司迎来了一个全新的生态。所以我特别想请他，和大家唠唠组织建设的“坑”和“路”。于冬琪是一个组织专家，长期研究企业战略和组织建设，能把痛点说得句句戳心，互联网大厂创始人都请他去讲课。但其实他的个人经历也非常神奇。 从小到大只参加过一次招生考试，一路保送到北大物理学本硕，是一个纯纯的理科学霸男；但毕业之后却去了互联网大厂，操盘上亿的流量； 在大厂做得好好的，却加入创业公司，并放下豪言——“这辈子不加入大公司，除非这家公司是自己做大的”；没想到，每年都干倒闭一家创业公司； 第三次创业，他带团队7个月拿到4亿估值，公司规模最大有1600人；但他又彻底退出，从零开始做咨询。之所以不断地换工作、换领域创业，竟然是因为他觉得不幸福！作为一个应试教育的“学霸”，但他却认为自己是是和人打交道的“学渣”，所以他在搭建组织的路上一路踩坑，一路研究，直到成为专家。于冬琪告诉我，有一天他突然发现，争强好胜没有意义了，这世界上比他强的人太多，他们也都过得苦兮兮。所以他决定走出竞争，尽量只做自己感兴趣、有获得感，以及真正热爱的事。给用户幸福是这个时代的需求，企业需要有幸福的组织、幸福的员工。最神奇的是什么呢？作为一个钢铁直男，他之所以关注幸福，变得文理兼修，最大的原因是遇见了爱人。他说，和爱人在一起，是他一生中最接近伟大的时刻。谁懂啊，聊到最后竟然是个爱情故事！除此以外，这期播客我们还从打工人的职场原生家庭，聊到各自创业经历，探讨如何做科学的组织管理，让企业既能赚到钱，还能让创业者和员工都幸福。本期内容既干货满满，又真诚动人，如果你正处于职场迷茫、创业管理、寻找幸福的任何阶段，千万不要错过！|时间戳|01:52 保送北大本硕的理科学霸，不断换工作，竟是因为不幸福！05:50 你的第一份工作，就是你的职场原生家庭13:22 为何去过大厂一年，就下决心之后只去小公司？15:43 效率型企业 VS 幸福型企业，有可能兼得吗？24:30 组建团队第一步：聪明但脆弱的人不要招34:12 如何控制有攻击性的“杂质”员工对团队的破坏？37:57 DTC 逻辑背后是利他和正反馈的组织41:23 选择创业，本质是家庭投资抉择问题45:20 都说“不要嫁给创业狗”，背后的矛盾究竟是什么？53:31 组织设计就是合同的合集：各方都满意，老板不痛苦01:05:08 给用户幸福是这个时代的需求，需要有幸福的组织和幸福的员工01:11:45 刀姐长出“耳朵”，走出全能自恋，追求真正的幸福01:14:50 “老婆让我变得文理兼修，她是伟大的人”01:27:09 感受型消费和感受型组织，是接下来的时代红利|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：夏夏、琼玉剪辑：子涵运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：完全因你-林智乐

  --------  

  1:32:04
• 独家对话｜奔驰×小红书：如果营销有终极胜利，那将是品牌价值观

  |本期嘉宾|周娟：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监昂扬：小红书商业交通出行行业总经理|本期内容|去年我提出中国营销已经大变天，品牌想要跳出内卷，要跳出品类思维，拥抱人群战略。可不同品类的新营销转型进程速度也不一样，就比如过去一提到人群品牌，大家脑海里首先跳出来的名字，都是美妆、食品饮料这样的快消品牌，耐消品转型好像没有那么快。但最近我发现，客单价仅次于房地产的第二大耐消品，尤其强调大渗透、大分销的汽车行业，品牌也开始积极拥抱新营销了。尤其难能可贵的是，都说船大难掉头，但一些有几十甚至上百年历史的全球品牌，在新营销转型中走在了前列。为什么车企要转型新营销呢？一个深刻的因素在于，大家对车的需求逻辑在变化。现在很多年轻人成为车主后，习惯在小红书讨论车、交流汽车改装，将车变成移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…… 展示属于自己独一无二的“车生活”，「Will on Wheel」。奔驰品牌就注意到了这个趋势，他们结合小红书上的人群洞察，把产品卖点转化成了用户买点，开创了经销商种草战役的创新传播模式，很多品牌现在都在抄奔驰的作业。而且在内容创新的同时，作为一个全球化的经典品牌，奔驰没有盲目追求流量，还在坚守品牌的价值观。所以，借着两年一次的上海车展机会，本期我找到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监、小红书商业交通出行行业总经理昂扬，一起聊一聊在新营销时代，汽车品牌怎么既保持品牌调性，又能以用户为中心。PS：本期两位嘉宾声音都非常好听，希望大家不要错过|时间戳|04:35 在奔驰工作 19 年，我看见经典品牌对内核的坚守07:06 营销的终极胜利，应该是价值观的胜利11:42 车企营销环境大变天，奔驰如何“捕捉”亿万年轻用户？19:37 流量的尽头不是更大的流量，好内容才能帮品牌沉淀信任资产23:07 小红书，如何帮助奔驰激活“沉默的少数”27:47 汽车＝对生活的向往感，在小红书种草和转化的秘诀是“人感”30:49 任何营销打法创新之前，要想清楚传播的目标32:26 新营销时代，内容叙事视角要从品牌转向用户34:48 2025 年奔驰营销计划剧透：新车型、新内容、新打法|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：星志、楚晴剪辑：晓雨运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Where Is the Love-Josh Vietti

  --------  

  44:22
• 创始人私藏书单：读书就是和全世界的智者心灵共振｜Vol.122 世界读书日特辑

  |本期内容|今天是世界读书日，我们专门来聊聊看书这件事儿。其实平时大家看书大多是想自我提升或者突破瓶颈，尤其在创业的路上，很容易你就会找不到方向，所以我今天就想邀请一圈大家熟悉的品牌创始人/CMO朋友，让他们分享改变过自己人生轨迹的书。嘉宾很多，分享很真，欢迎大家收藏起来慢慢听，也欢迎大家在评论区和我分享你的感受～|时间戳|02:19 刀姐doris，刀法Digipont创始人-《深度关系》｜关键词：升维05:14 张耀东，宝顶创投创始合伙人 -《生活的艺术》｜关键词：活得有趣07:32 Lily，浴见创始人-《善战者说》 ｜关键词：柔胜的智慧13:16 九月，幼岚创始人-《一色一生》 ｜关键词：专注与热爱16:50 林嘉瑜，PopSockets全球CEO-《你要如何衡量你的人生》｜关键词：对齐24:00 小眼，暴肌独角兽创始人-《清醒地活》｜关键词：摆脱内耗26:28 李微萌，智己汽车CMO-《底层逻辑》｜关键词：系统性思考31:57 小乙，阿芙精油CEO-《臣服实验》 ｜关键词：接纳命运35:01 圣香，小红书营销实验室负责人-《与神对话》｜关键词：爱、经验与创造43:11 Grace，飞利浦大中华区营销负责人-《刷新》｜关键词：同理心46:22 范卫锋，高樟资本创始人-《黑天鹅》｜关键词：真相47:51 Lisa，MAIA ACTIVE创始人-《鞋狗》｜关键词：热爱与坚持50:55 慈然，moody创始人-《智人之上》｜关键词：觉醒54:19 大白，奶糖派创始人-《升级定位》｜关键词：持续迭代57:51 兰珍珍，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 -《谈美》｜关键词：发现美|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：雪华、琼玉剪辑：晓雨运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：胡夏 - 阅读有光

  --------  

  1:05:18
• 从创业失败到4年10亿，没什么能打败一个野心勃勃的女性 | Vol.121 对话诚实一口创始人吕依凌

  |本期嘉宾|吕依凌，「诚实一口」创始人|本期内容|大家好，系列节目「女子刀法」的第二期来啦！在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。这期的嘉宾是野心满满的诚实一口创始人吕依凌。很多人了解到诚实一口，是因为它 4 年从 0 做到了 10 个亿，成绩非常亮眼，但吕依凌说，其实创立诚实一口并不是计划好的，而是一个不断碰壁、随波逐流的故事。而在这之前，她还有过三四年并不成功的创业经历，当时的她，会失眠会觉得自己很烂，但仍然觉得开心，为什么呢？这期我就请到宠物食品品牌诚实一口的创始人吕依凌，聊聊： 离开宝洁去上门叠被子，连续试错三年，为什么一定要创业？ 创业期间偶尔饭都快吃不上，哪些决策帮我们绝地逢生？ 诚实一口是怎么做用户洞察和组织管理的？毫不掩饰野心的她，总是坦诚而轻松，这期特别推荐想创业的品牌人听！|时间戳|01:56 做诚实一口之前，有三四年失败的创业经历05:46 人生就像开地图，我就是要做最强的11:49 创业早期也会经常睡不着，觉得自己很烂16:37 做诚实一口不是计划好的，而是在不断碰壁、随波逐流19:49 成功的创始人，经常是低自尊的22:49 线下买宠物粮食和线上买，是完全不一样的感觉25:00 花50块钱买猫的人，也很爱猫29:55 品牌金字塔不能解决0-1的问题，但中长期非常好36:33 对数据太敏感会对数据服从，而数据是大胆的反义词46:40 作为INTJ淡人，我的原生性格做组织管理有一定障碍50:37 用对的人，不要期望拿5000工资的人干5万块钱的事01:00:00 野心是指我会用200%甚至1000%的努力去达成我要的目标01:03:00 创业最难的是下决定，一旦创业你就“没有名字”了|补充阅读| 女子就是好，让我们一起玩个新游戏！mp.weixin.qq.com|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：小媚、舒雅剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Emma Blowgun's Last Stand-Beulah

  --------  

  1:16:46

More Leisure podcasts

Trending Leisure podcasts

About 温柔一刀