ТРУ Маркетинг

Привет. Я Артём Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга Ozon Travel, разбираемся, как строить маркетинг в travel-нише в 2025 году.Говорим о том, почему рынок устал от скидок и как на этом фоне выделяться. Обсуждаем топ-4 работающих инструмента, роль инфлюенс-маркетинга с промокодами, коллаборации с брендами из других ниш. Отдельно разбираем персонализацию на больших данных, работу с премиальной аудиторией и тренды потребительского поведения.

Таймкоды:
00:00:41 Состояние travel-рынка в 2025: усталость от скидок и снижение импульсивных покупок
00:02:58 Топ-4 инструмента: почему инфлюенсеры с промокодами вдруг начали перформить
00:04:55 Как выбирать партнёров для коллабораций: критерии и примеры с «Правда и кофе», Soul on the Ball
00:09:20 Три шага, чтобы отъесть долю рынка у конкурентов
00:14:09 Метрики бренда: Top of Mind, спонтанное знание, рассмотрение
00:17:33 Роль спецпроектов: как оцифровать то, что сложно посчитать
00:23:09 Ozon Travel Premium: почему VIP-клиентам меньше промо, но больше заботы
00:29:12 UGC и «обзоры» — социальная сеть внутри сервиса для вдохновения
00:33:30 От сегментации к персонализации: как AI меняет поиск отелей
00:39:22 Три модели атрибуции: метки, first-click и uplift
00:47:06 Тренды: рост Азии, сокращение окна бронирования, феномен Занзибара
00:59:04 Как строить команду: «пауки в банке» vs «работающий детский сад»
01:04:19 Секреты найма: поведенческие вопросы и эмоциональная проверка
01:09:13 Два совета: защищайте команду и не бойтесь креатива

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет! Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. С Николаем Молчановым, психологом и автором канала "Психология маркетинга", разбираемся в психологических механизмах, которые заставляют нас покупать больше, чем нужно.Обсуждаем феномен маниакального потребления в маркетплейсах, когнитивные искажения в принятии решений, подписочную экономику и силу социального доказательства. Говорим о том, как бренды создают добавленную ценность, почему мы готовы переплачивать в десятки раз за одинаковые услуги и как маркетологи используют наши психологические особенности для увеличения продаж.

00:54 Маниакальное потребление в маркетплейсах — почему мы не можем остановиться
02:00 Психология новизны и бесконечного выбора
06:20 Как беречь дофамин и не истощить удовольствие от жизни
08:03 Осознанное потребление vs импульсивные покупки
10:52 Почему молодежь проводит в телефоне на 60% больше времени
15:36 Эмоциональные триггеры vs рациональные аргументы в маркетинге
17:08 Товары vs услуги — разница в психологии продаж
24:07 Как Snickers стал едой, а не развлечением
25:21 Ментальные счета — почему мы по-разному тратим одинаковые деньги
29:01 Психологический эксперимент с билетами в кино
32:34 Создание добавленной ценности через бренд
43:24 Подписочная модель — феномен обесцененного будущего
52:15 Почему рекомендации друзей важнее любой рекламы
54:00 Как фейковые рейтинги делают лидеров рынка
56:30 Оптимальная оценка товара — почему не 5.0
59:24 Культура отмены — психология коллективного негатива

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby, обсуждаем особенности маркетинга в индустрии дейтинг-приложений и психологию современных знакомств.
Говорим о том, как разные поколения ведут себя в приложениях знакомств, почему российский рынок кардинально отличается от западного, и как строить маркетинг в бизнесе, где успех продукта означает потерю клиента. Также разбираем региональные особенности, dating app fatigue и будущее индустрии знакомств.

Таймкоды:
2:44 "В регионах не знают слова дейтинг" - шок от российского рынка
4:47 Миллениалы листают ради дофамина, зумеры - ради отношений
8:11 Dating app fatigue: почему все удаляют приложения знакомств
11:35 80% заходят вечером за дофамином, а не за отношениями
15:06 "Чем лучше работает приложение, тем быстрее нас удаляют"
18:42 "Каждую неделю проходят свадьбы пользователей"
21:44 Будущее дейтинга: "один свайп, один клик"
24:58 Человеческий фактор, который никогда не учтет нейронка
31:49 Моргенштерн и Собчак - самый запоминающийся кейс
33:48 Гениальный проект: профили собак в ленте знакомств
39:16 "99% мужчин пишут первыми" в России vs 54% женщин на Западе
42:39 Рост Twinby в 2 раза за год - как это удалось
47:14 Стереотипы о дейтинг-приложениях исчезнут через 3-4 года
49:31 Главный совет маркетологам на 2025: быстрая смена векторов

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге.

Таймкоды:1
00:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга
02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой
04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов
07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения
11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель
16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг
25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга
31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании
38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности
45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше
49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей
56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам
01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям.

Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой.

Таймкоды:
02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года 
07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена 
14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену 
19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории 
22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG 
27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет 
35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации 
38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов 
41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения 
45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц 
49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка 
59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency 
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ