ТРУ Маркетинг

• SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае

  Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.Таймкоды:00:00:10 Вступление и представление гостя00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынокКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  50:56
• Битрикс24 | Маркетинг в Битрикс24 - крупнейшем российском SaaS | Саша Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24

  Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов.Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез.Таймкоды:00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix2435:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге44:14 Принципы формирования маркетинговой команды47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников52:07 Два главных совета директорам по маркетингуКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  55:47
• Ильяхов & Скрябин [2/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин

  Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией? 07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок? 14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом 21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны? 34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  37:53
• Ильяхов & Скрябин [1/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин

  Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:53 Как нейросети будут влиять на авторский контент в ближайший год? 08:03 Какие навыки сейчас нужны авторам и редакторам, чтобы оставаться востребованными? Как трафик от ИИ в поисковиках повлияет на работу? 13:06 Как будет трансформироваться работа редактора в связи с текущими трендами? 16:53 Какие форматы контента будут наиболее актуальны и востребованы для вовлечения аудитории? 27:15 Короткие форматы. Насколько они работают? 30:28 Из чего состоит хороший спецпроект и как оценить его результативность? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  38:30
• Искусственный интеллект в 2025: тренды ИИ, модели, инструменты. Как нейронки помогают вам стать лучше

  Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса.Таймкоды: 01:01 Про новые модели ChatGPT и Gemini. Что изменилось? 02:40 Claude AI — в чем он лучше ChatGPT03:03 Deepseek: чем хорош? (личная рекомендация)03:26 Как сделать Алису "умнее"? 04:06 Make.com: Система автоматизированных воронок 06:00 Coze.com: агрегатор всех ИИ и маркетплейс готовых решений 06:44 Какие у меня настроены ассистенты в ChatGPT? 07:25 Новые возможности Gemini и других моделей 09:55 Про ChatGPT o3 и его особенности 13:53 Генерация видео с помощью нейросетей 16:03 Новые модели для генерации видео: Sora, VEO 2.0 и Kling AI 18:55 Лучшие языковые модели 20:24 Лучшие нейросетевые агенты 25:39 Роботы с искусственным интеллектом: про тенденции развития 27:21 Сервисы для оптимизации работы компаний 28:56 Квантовые вычисления и алгоритмы 30:46 Системы защиты от угроз и атак Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof Ссылки на сервисы, которые я упоминал в выпуске: Текст:ChatGPT — https://chatgpt.com/ Gemini — https://gemini.google.com/Claude AI — https://claude-ai.ru/ Deepseek — https://www.deepseek.com/ (личная рекомендация - без VPN+приложение для телефона)Make.com — https://www.make.com/en Coze.com — https://www.coze.com/Видео:Sora — https://sora-ai.ru/ VEO 2.0 — https://veo2.org/ru Kling AI — https://klingai.com/ (личная рекомендация)*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

  --------  

  33:37

More Technology podcasts

Trending Technology podcasts

About ТРУ Маркетинг