ТРУ Маркетинг

Меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Стас Колосков, директор по маркетингу сети 585 Золотой, разбираемся в том, как устроен маркетинг крупнейшего ювелирного ритейлера страны.Говорим про ребрендинг, который запустили не из кризиса, а проактивно — и что это значит операционно. Обсуждаем, как работать с базой в 17+ млн человек в категории с низкой частотой покупки, как выстроить медиамикс, когда часть рекламного инвентаря ушла, а маркетплейсы забирают всё больше розничного трафика. Также говорим про роль PR и нестандартных партнёрств в росте знания бренда, про инфлюенсеров, амбассадоров и про то, кого Стас увольняет за один день.

Таймкоды:
00:05:12 Знакомство. Стас Колосков и 585 Золотой — кто и что
00:08:25 Почему 585 пошёл на ребрендинг с позиции силы, а не из-за кризиса
00:10:12 Главная дилемма: не потерять лояльных 38+ и одновременно зайти к аудитории 25–35
00:18:48 Как замеряют эффект ребрендинга: Brand Health Tracking и имиджевые атрибуты
00:20:34 Скачок с 3-го на 2-е место в рейтинге «Любимые бренды» в ювелирке
00:25:00 Как операционно разводят коммуникацию по возрастным сегментам
00:31:18 Маркетплейсы: рост WB на 70% в ювелирке — почему 585 не пошли туда агрессивно
00:42:37 База 17+ млн клиентов при низкой частоте покупки: как выстраивают регулярный контакт
00:46:07 Email — «вымерший канал», который у них работает лучше многих
00:52:24 Медиамикс: почему PR-партнёрства заменяют классическую медийку
00:53:16 Партнёрства с Бургер Кингом и «Вкусно и точка» — нестандартный заход в новую аудиторию
00:57:30 Откровенно про ВК: 97% аудитории по их данным — и что реально говорит рынок
01:01:08 Ляйсан Утяшева как лицо ребрендинга: логика выбора
01:05:07 Личный опыт: как приходишь в ювелирку из Магнита, Тануки и Подружки
01:11:19 Кого Стас увольняет одним днём — без оговорок
01:16:39 Будущее ювелирного маркетинга: AI-автоматизация + эпоха эмоционального маркетинга

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Привет, меня зовут Артём Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. В этом выпуске вместе с Дариной Старшиновой, вице-президентом по маркетингу «Азбуки вкуса», разбираемся, как вообще устроен маркетинг в премиальном продуктовом ретейле — и чем он принципиально отличается от всего, к чему мы привыкли.

Обсуждаем, почему в «Азбуке» нет того самого рычага, который сразу поднимает трафик, как выстраивается медийный сплит без наружки и масс-каналов, почему история про фрикадельку и сроки три дня работает лучше любой скидки. Также говорим о том, как 85–90% товарооборота по карте лояльности решает задачу омниканальной атрибуции, почему геймификация провалилась, как работают оффлайн-мероприятия и на каком уровне «Азбука» строит работу с инфлюенсерами и СТМ.

Таймкоды:
00:01:57 Первые 100 дней в Азбуке: что удивило и что изменила сразу
00:05:16 Пересмотр сплита каналов: от «не умеем считать» к таргетированной медийке
00:10:35 Геосервисы, OLV и почему «Азбука» не идёт в наружку
00:17:04 Поляризация рынка: почему премиум устроен иначе, чем все думают
00:24:15 Неценовое промо: история про фрикадельку работает лучше скидки
00:31:11 Атрибуция онлайн–оффлайн: как карта лояльности с 85–90% охватом снимает проблему
00:33:41 Удержать vs вернуть: почему ретеншн важнее реактивации
00:40:08 Провал геймификации: клиенты уходили после третьего задания — и главный урок
00:42:01 Оффлайн-дегустации и ужины с шефами как канал взрывного трафика
00:49:54 Импортозамещение и СТМ: как создают доверие к новым поставщикам
00:55:16 Блогеры, «Москвичка» и Сергей Минаев — как «Азбука» выстраивает работу с инфлюенсерами
01:05:47 Три совета директорам по маркетингу на 2026 год

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артём Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга Ozon Travel, разбираемся, как строить маркетинг в travel-нише в 2025 году.Говорим о том, почему рынок устал от скидок и как на этом фоне выделяться. Обсуждаем топ-4 работающих инструмента, роль инфлюенс-маркетинга с промокодами, коллаборации с брендами из других ниш. Отдельно разбираем персонализацию на больших данных, работу с премиальной аудиторией и тренды потребительского поведения.

Таймкоды:
00:00:41 Состояние travel-рынка в 2025: усталость от скидок и снижение импульсивных покупок
00:02:58 Топ-4 инструмента: почему инфлюенсеры с промокодами вдруг начали перформить
00:04:55 Как выбирать партнёров для коллабораций: критерии и примеры с «Правда и кофе», Soul on the Ball
00:09:20 Три шага, чтобы отъесть долю рынка у конкурентов
00:14:09 Метрики бренда: Top of Mind, спонтанное знание, рассмотрение
00:17:33 Роль спецпроектов: как оцифровать то, что сложно посчитать
00:23:09 Ozon Travel Premium: почему VIP-клиентам меньше промо, но больше заботы
00:29:12 UGC и «обзоры» — социальная сеть внутри сервиса для вдохновения
00:33:30 От сегментации к персонализации: как AI меняет поиск отелей
00:39:22 Три модели атрибуции: метки, first-click и uplift
00:47:06 Тренды: рост Азии, сокращение окна бронирования, феномен Занзибара
00:59:04 Как строить команду: «пауки в банке» vs «работающий детский сад»
01:04:19 Секреты найма: поведенческие вопросы и эмоциональная проверка
01:09:13 Два совета: защищайте команду и не бойтесь креатива

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет! Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. С Николаем Молчановым, психологом и автором канала "Психология маркетинга", разбираемся в психологических механизмах, которые заставляют нас покупать больше, чем нужно.Обсуждаем феномен маниакального потребления в маркетплейсах, когнитивные искажения в принятии решений, подписочную экономику и силу социального доказательства. Говорим о том, как бренды создают добавленную ценность, почему мы готовы переплачивать в десятки раз за одинаковые услуги и как маркетологи используют наши психологические особенности для увеличения продаж.

00:54 Маниакальное потребление в маркетплейсах — почему мы не можем остановиться
02:00 Психология новизны и бесконечного выбора
06:20 Как беречь дофамин и не истощить удовольствие от жизни
08:03 Осознанное потребление vs импульсивные покупки
10:52 Почему молодежь проводит в телефоне на 60% больше времени
15:36 Эмоциональные триггеры vs рациональные аргументы в маркетинге
17:08 Товары vs услуги — разница в психологии продаж
24:07 Как Snickers стал едой, а не развлечением
25:21 Ментальные счета — почему мы по-разному тратим одинаковые деньги
29:01 Психологический эксперимент с билетами в кино
32:34 Создание добавленной ценности через бренд
43:24 Подписочная модель — феномен обесцененного будущего
52:15 Почему рекомендации друзей важнее любой рекламы
54:00 Как фейковые рейтинги делают лидеров рынка
56:30 Оптимальная оценка товара — почему не 5.0
59:24 Культура отмены — психология коллективного негатива

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby, обсуждаем особенности маркетинга в индустрии дейтинг-приложений и психологию современных знакомств.
Говорим о том, как разные поколения ведут себя в приложениях знакомств, почему российский рынок кардинально отличается от западного, и как строить маркетинг в бизнесе, где успех продукта означает потерю клиента. Также разбираем региональные особенности, dating app fatigue и будущее индустрии знакомств.

Таймкоды:
2:44 "В регионах не знают слова дейтинг" - шок от российского рынка
4:47 Миллениалы листают ради дофамина, зумеры - ради отношений
8:11 Dating app fatigue: почему все удаляют приложения знакомств
11:35 80% заходят вечером за дофамином, а не за отношениями
15:06 "Чем лучше работает приложение, тем быстрее нас удаляют"
18:42 "Каждую неделю проходят свадьбы пользователей"
21:44 Будущее дейтинга: "один свайп, один клик"
24:58 Человеческий фактор, который никогда не учтет нейронка
31:49 Моргенштерн и Собчак - самый запоминающийся кейс
33:48 Гениальный проект: профили собак в ленте знакомств
39:16 "99% мужчин пишут первыми" в России vs 54% женщин на Западе
42:39 Рост Twinby в 2 раза за год - как это удалось
47:14 Стереотипы о дейтинг-приложениях исчезнут через 3-4 года
49:31 Главный совет маркетологам на 2025: быстрая смена векторов

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ