Landexplorer

Il Ministero del Turismo dichiara l'Italia "regina d'Europa" anche per l'estate 2026, ma i numeri dietro il comunicato raccontano una storia diversa. In questa puntata analizzo perché il tasso di saturazione OTA non è un dato di occupazione reale, come nasce (e come si è logorato) il concetto di "esperienza" turistica, e perché la capacità di carico dovrebbe essere al centro di ogni strategia territoriale seria. Chiudo con due bandi attivi per comuni ed enti del terzo settore.🔗 Approfondimenti citati nella puntata:Comunicato stampa Ministero del Turismo: https://www.ministeroturismo.gov.it/turismo-ministero-italia-al-top-in-europa-anche-in-estate/L'analisi di Massimo Federico Ceschin (Simtur): https://medium.com/@federicomassimoceschin/oltre-i-dati-di-facciata-e-il-giornalismo-copia-e-incolla-perch%C3%A9-la-saturazione-ota-non-cb077741f4b4Giancarlo Dallara sul logoramento del concetto di esperienza: https://www.marketing-turistico.com/nascita-successo-e-logoramento-del-concetto-di-esperienza.html📋 Bandi menzionati:Cultura nei Piccoli Comuni (scadenza 31 agosto): https://creativitacontemporanea.cultura.gov.it/cultura-piccolicomuni-edizione1/Green Tour – scheda tecnica (domande dal 15 luglio al 15 settembre): https://www.ministeroturismo.gov.it/green-tour-scheda-tecnica/Se lavori nel Verbano-Cusio-Ossola, Biella, Vercelli o Novara e vuoi valutare una candidatura al bando Cultura nei Piccoli Comuni, scrivimi!#marketingterritoriale #marketingturistico #turismo #bandi #sviluppolocale

Una puntata dedicata a "Il futuro come spazio del possibile" (Pacini Editore), curato da Andrea Membretti, Alberto Robiati e Francesca Fattorini (Forwardto). Un saggio teorico-pratico sul concetto di metromontagna: le aree interne e montane non più periferie in abbandono, ma quasi il 60% del territorio italiano da ripensare come centri propulsivi.Nella puntata: i contributi di Alberto Robiati e Ilda Curti, la sintesi pratica di Caterina Salvo (Traccia Minima) sulle scuole di montagna, e la riflessione di Damiano Liprandi (Fondazione Fitzcarraldo) sul patrimonio culturale: esso è una risorsa da rivitalizzare e non un driver di sviluppo. Al centro, le "quattro coordinate per una nuova bussola territoriale" — perennità, precarietà, prossimità, partecipazione — che superano il vecchio modello della partnership pubblico-privata. Con uno sguardo anche al Verbano-Cusio-Ossola, dove questi temi si giocano concretamente ogni giorno.📖 Acquista il libro: https://www.pacinieditore.it/prodotto/futuro-come-spazio-possibile/#marketingterritoriale #sviluppolocale #rigenerazioneterritoriale #turismo #futureforesight

Cosa accomuna Fabrizio De André, la nuova Fiat Panda elettrica, il birrificio Angelo Poretti e la passata Pomì? Tutti, in modi diversi, mettono in scena il valore della tradizione dentro un marchio — quello che gli studiosi chiamano brand heritage.Partiamo dal porto di Genova, dove la voce di una venditrice di pesce in dialetto genovese, campionata in "Crêuza de mä", racconta una tradizione viva prima ancora che diventasse un'estetica pubblicitaria. Passiamo per lo spot FIAT con "Al Mio Paese" (Brancale, Levante, DELIA) e la sua cartolina d'Italia, per il "Made in Provincia" di Angelo Poretti e il bar di paese come luogo di comunità, fino a Pomì, che usa la tradizione come base da cui deviare, non come gabbia.Nel mezzo, la domanda vera: quanto di tutto questo è autenticità e quanto è "autenticità ricostruita" (Dean MacCannell)? E se la tradizione, come sosteniamo in puntata, non fosse altro che un'innovazione che ha semplicemente superato la prova del tempo?🔗 I riferimenti pubblicitari citati:🌊 Fabrizio De André – "Crêuza de mä": https://www.youtube.com/watch?v=78YNQ7zzxvQ🚗 FIAT – "Al Mio Paese" (Estate Italiana): https://www.youtube.com/watch?v=LsGZDLMwJdc🍺 Birrificio Angelo Poretti – "Made in Provincia": https://www.youtube.com/watch?v=3uStRJbrSL8🍅 Pomì – "Il buono di cambiare": https://www.youtube.com/watch?v=ZbF-_x9yxzM📚 Per approfondire (i testi scientifici citati in puntata):– Urde, Greyser & Balmer (2007), Corporate brands with a heritage, Journal of Brand Management– Cooper, Merrilees & Miller (2021), The corporate heritage brand paradox, Australasian Marketing Journal– Hobsbawm & Ranger (1983), The Invention of Tradition, Cambridge University Press– MacCannell (1973), Staged Authenticity, American Journal of Sociology– Grimaldi (1993), Il calendario rituale contadino, Franco Angeli– Perry et al. (2021), Not by transmission alone: the role of invention in cultural evolution, Phil. Trans. R. Soc. B– Balogh et al. (2016), Consumer willingness to pay for traditional food products, Food Policy– Riefler (2020), Local versus global food consumption: the role of brand authenticity, Journal of Consumer Marketing– Gutierrez & Sabbagh (2026), Traditional Foods, Rural Heritage, and Market Resilience, Foods#marketingterritoriale #pubblicità #tradizione #antropologia

Cosa significa oggi imparare davvero un mestiere in Piemonte? 🤔 In questa puntata entriamo nel vivo dell’Istruzione e Formazione Professionale (IeFP), analizzando i dati di una recente ricerca regionale sull'alternanza e sul Sistema Duale. Dal lavoro simulato del primo anno fino alle complessità (anche legislative) dell'Impresa Formativa, cerchiamo di capire cosa funziona e cosa rallenta il passaggio dei ragazzi dai banchi al mondo del lavoro.In più, vi racconto un caso pratico e super interessante: la metodologia dietro la nascita del Gallus Nivalis, un biscotto ispirato all'antica Roma nato dalla collaborazione tra studenti, artigiani e il Comune di Gravellona Toce.🔗 LINK UTILI E DOCUMENTI CITATI:• https://www.sviluppolavoroitalia.it/documents/d/sli/report-alternanza_istituz-form_pie_evento_12_06_2026• https://www.sviluppolavoroitalia.it/documents/d/sli/nove-esperienze_pie_4_06_26-def✨ SEGUI LAND EXPLORER:Non dimenticare di iscriverti al canale, lasciare un bel "Mi Piace" e attivare la campanella 🔔 per non perdere i prossimi viaggi nel cuore del territorio, dell'impresa e del digitale!👉 Dicci la tua nei commenti: secondo te la scuola italiana è davvero pronta a dialogare con le aziende?#marketingterritoriale #formazioneprofessionale #scuola #lavoro

Dopo una settimana di stop forzato a causa di complesse vicende personali, Landexplorer torna per guidarvi alla scoperta delle nuove frontiere del turismo territoriale, della cultura e del digitale.In questa puntata esploriamo un tema affascinante e di enorme attualità: il giardino come palcoscenico per il turismo contemporaneo, anche nelle aree interne, rurali e montane. Oggi provo a riflettere su una possibile trasformazione del giardino: da semplice spazio di contemplazione passiva alla logica dell'Horti-Tourism e dell'Entertainment Farming. Come possono i giardini botanici e le aziende florovivaistiche, i vivai e i frutteti trasformarsi in potenti asset turistici capaci di mitigare il rischio d'impresa e generare un "doppio vantaggio" economico simultaneo? Facciamo un viaggio nel cuore del Verbano-Cusio-Ossola analizzando i casi studio reali contenuti nel nuovo libro collettivo "Artemisia" (disponibile in Open Access!): https://www.torrossa.com/it/resources/an/6198102?digital=true#marketingterritoriale #sviluppoterritoriale #sviluppolocale #turismo #marketingturistico