Landexplorer

Prima ed ultima puntata del videopodcast di agosto, abbiamo bisogno di una pausa perché ci sono diversi progetti che bollono in pentola e serve concentrazione massima (ci rivediamo a settembre).Due notizie apparentemente lontane che raccontano la stessa storia, quella di una connessione che promette di risolvere tutto e che invece va guardata con occhio critico.Partiamo dai borghi: secondo un nuovo studio Deloitte la fibra ottica ha raggiunto il 92% dei borghi più belli d'Italia, ma le linee attive non superano il 20%. UNCEM parla di narrazione vecchia, legata all'effetto pandemico dello smart working, mentre lo spopolamento continua a peggiorare nonostante l'infrastruttura. La banda ultralarga serve, ma da sola non basta.Poi ci spostiamo su un fronte molto diverso: la Commissione Europea ha aperto un'indagine preliminare su Meta per il design "che crea dipendenza" di Facebook e Instagram, sospettato di violare il Digital Services Act. Autoplay, scroll infinito, notifiche push: lo stesso meccanismo delle Skinner Box, applicato su scala globale.Due storie, un filo conduttore: la tecnologia da sola non basta, se non capiamo come viene progettata e come viene usata.Fonti:Corriere Comunicazioni — "Ultrabroadband, coperto il 92% dei borghi più belli d'Italia": https://www.corrierecomunicazioni.it/telco/banda-ultralarga/ultrabroadband-coperto-il-92-dei-borghi-piu-belli-ditalia/Commissione Europea — comunicato stampa IP/26/1579: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/it/ip_26_1579#marketingterritoriale #socialnetwork #borghi #bandalarga #digitalservicesact #smartworking #areeinterne

MetroMontagna: il rapporto tra città e montagna, gli stereotipi di arretratezza e il rischio che l'economia dell'autenticità trasformi le tradizioni alpine in una messa in scena per il turista — proprio nelle aree interne che hanno bisogno di una nuova narrazione e di contare nello "scacchiere" nazionale grazie alle conoscenze nate dalla fatica di rimanere in un ambiente complesso.
#marketingterritoriale #antropologia #turismo #marketingturistico #autenticità

Il Ministero del Turismo dichiara l'Italia "regina d'Europa" anche per l'estate 2026, ma i numeri dietro il comunicato raccontano una storia diversa. In questa puntata analizzo perché il tasso di saturazione OTA non è un dato di occupazione reale, come nasce (e come si è logorato) il concetto di "esperienza" turistica, e perché la capacità di carico dovrebbe essere al centro di ogni strategia territoriale seria. Chiudo con due bandi attivi per comuni ed enti del terzo settore.🔗 Approfondimenti citati nella puntata:Comunicato stampa Ministero del Turismo: https://www.ministeroturismo.gov.it/turismo-ministero-italia-al-top-in-europa-anche-in-estate/L'analisi di Massimo Federico Ceschin (Simtur): https://medium.com/@federicomassimoceschin/oltre-i-dati-di-facciata-e-il-giornalismo-copia-e-incolla-perch%C3%A9-la-saturazione-ota-non-cb077741f4b4Giancarlo Dallara sul logoramento del concetto di esperienza: https://www.marketing-turistico.com/nascita-successo-e-logoramento-del-concetto-di-esperienza.html📋 Bandi menzionati:Cultura nei Piccoli Comuni (scadenza 31 agosto): https://creativitacontemporanea.cultura.gov.it/cultura-piccolicomuni-edizione1/Green Tour – scheda tecnica (domande dal 15 luglio al 15 settembre): https://www.ministeroturismo.gov.it/green-tour-scheda-tecnica/Se lavori nel Verbano-Cusio-Ossola, Biella, Vercelli o Novara e vuoi valutare una candidatura al bando Cultura nei Piccoli Comuni, scrivimi!#marketingterritoriale #marketingturistico #turismo #bandi #sviluppolocale

Una puntata dedicata a "Il futuro come spazio del possibile" (Pacini Editore), curato da Andrea Membretti, Alberto Robiati e Francesca Fattorini (Forwardto). Un saggio teorico-pratico sul concetto di metromontagna: le aree interne e montane non più periferie in abbandono, ma quasi il 60% del territorio italiano da ripensare come centri propulsivi.Nella puntata: i contributi di Alberto Robiati e Ilda Curti, la sintesi pratica di Caterina Salvo (Traccia Minima) sulle scuole di montagna, e la riflessione di Damiano Liprandi (Fondazione Fitzcarraldo) sul patrimonio culturale: esso è una risorsa da rivitalizzare e non un driver di sviluppo. Al centro, le "quattro coordinate per una nuova bussola territoriale" — perennità, precarietà, prossimità, partecipazione — che superano il vecchio modello della partnership pubblico-privata. Con uno sguardo anche al Verbano-Cusio-Ossola, dove questi temi si giocano concretamente ogni giorno.📖 Acquista il libro: https://www.pacinieditore.it/prodotto/futuro-come-spazio-possibile/#marketingterritoriale #sviluppolocale #rigenerazioneterritoriale #turismo #futureforesight

Cosa accomuna Fabrizio De André, la nuova Fiat Panda elettrica, il birrificio Angelo Poretti e la passata Pomì? Tutti, in modi diversi, mettono in scena il valore della tradizione dentro un marchio — quello che gli studiosi chiamano brand heritage.Partiamo dal porto di Genova, dove la voce di una venditrice di pesce in dialetto genovese, campionata in "Crêuza de mä", racconta una tradizione viva prima ancora che diventasse un'estetica pubblicitaria. Passiamo per lo spot FIAT con "Al Mio Paese" (Brancale, Levante, DELIA) e la sua cartolina d'Italia, per il "Made in Provincia" di Angelo Poretti e il bar di paese come luogo di comunità, fino a Pomì, che usa la tradizione come base da cui deviare, non come gabbia.Nel mezzo, la domanda vera: quanto di tutto questo è autenticità e quanto è "autenticità ricostruita" (Dean MacCannell)? E se la tradizione, come sosteniamo in puntata, non fosse altro che un'innovazione che ha semplicemente superato la prova del tempo?🔗 I riferimenti pubblicitari citati:🌊 Fabrizio De André – "Crêuza de mä": https://www.youtube.com/watch?v=78YNQ7zzxvQ🚗 FIAT – "Al Mio Paese" (Estate Italiana): https://www.youtube.com/watch?v=LsGZDLMwJdc🍺 Birrificio Angelo Poretti – "Made in Provincia": https://www.youtube.com/watch?v=3uStRJbrSL8🍅 Pomì – "Il buono di cambiare": https://www.youtube.com/watch?v=ZbF-_x9yxzM📚 Per approfondire (i testi scientifici citati in puntata):– Urde, Greyser & Balmer (2007), Corporate brands with a heritage, Journal of Brand Management– Cooper, Merrilees & Miller (2021), The corporate heritage brand paradox, Australasian Marketing Journal– Hobsbawm & Ranger (1983), The Invention of Tradition, Cambridge University Press– MacCannell (1973), Staged Authenticity, American Journal of Sociology– Grimaldi (1993), Il calendario rituale contadino, Franco Angeli– Perry et al. (2021), Not by transmission alone: the role of invention in cultural evolution, Phil. Trans. R. Soc. B– Balogh et al. (2016), Consumer willingness to pay for traditional food products, Food Policy– Riefler (2020), Local versus global food consumption: the role of brand authenticity, Journal of Consumer Marketing– Gutierrez & Sabbagh (2026), Traditional Foods, Rural Heritage, and Market Resilience, Foods#marketingterritoriale #pubblicità #tradizione #antropologia