Le Super Daily

Épisode 1494 : L’union fait la force. Pourquoi tout le monde se met à poster en collab ?
On est réunis ce matin pour parler d’un sujet passionnant : les stories LinkedIn.
Ah non pardon sujet mort dans l’Œuf !
Plus sérieusement on va parler de posts collab, un sujet qu’on adore et qui est en plein dans l’actualité car Linkedin vient d’annoncer l’arrivée de la fonctionalité.
A mon grand dam on ne va pas faire un épisode dédié à Linkedin mais on va prendre du recul sur le merveilleux monde des contenus collaboratifs.

Les amis, et si votre problème n'était pas l'algorithme ?
Et si votre problème était simplement que vous créez tout seul ?
Instagram pousse les posts collab.
TikTok valorise la co-création. Youtube a suivi.

LinkedIn rejoint le mouvement
Pendant longtemps, LinkedIn était la plateforme du contenu propriétaire. Ton post. Ton expertise. Ton audience.
Aujourd'hui la plateforme semble évoluer.
Le principe du post collaboratif est simple : un contenu, plusieurs auteurs, plusieurs audiences, une seule publication, un seul compteur de likes, commentaires et partages.
Instagram a largement démocratisé le format. Et les résultats sont souvent spectaculaires.
Quand une marque et un créateur co-signent un contenu, les deux audiences voient la même publication. Le contenu circule naturellement dans plusieurs réseaux en même temps. C'est une mécanique de portée intégrée directement dans le produit.

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Pourquoi les posts collab performent aussi fort ?
Quand on regarde les performances des posts collaboratifs, le mécanisme est assez simple.
Avec un post classique, tu touches ton audience et tu espères que l'algorithme élargisse ensuite la diffusion. Avec un post collab, tu touches immédiatement deux audiences, sans republier le contenu et sans dupliquer les interactions.
Les communautés se croisent. Elles se découvrent. Elles interagissent autour du même objet.
Et surtout, tous les signaux d'engagement sont regroupés au même endroit. Les likes. Les commentaires. Les partages.
Tout alimente un l'algorithme, c'est un signal extrêmement puissant.

On passe trop de temps à chercher des hacks algorithmiques, alors que…
Pendant des années, on a cherché le bouton magique.
Le bon hashtag. Le bon horaire. Le bon format. Le bon nombre de secondes. Le bon hook. Évidemment tout ça compte. Mais peut-être beaucoup moins qu'on ne le croit.
Les plateformes semblent aujourd’hui nous dire que : Le réseau devient plus important que le format.
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Votre problème n’est pas l’algorithme, c’est votre isolement.
Et si le vrai sujet n'était pas l'algorithme ? Et si le vrai sujet était l'isolement ?
On voit beaucoup de marques travailler seules. Beaucoup de créateurs travailler seuls.
Toujours les mêmes audiences. Toujours les mêmes formats. À force, ça plafonne.
Pas parce que le contenu est mauvais. Mais parce qu'il ne circule plus.
Le post collaboratif apporte une réponse très simple à ce problème. Il crée des ponts. Entre créateurs. Entre marques. Entre communautés.
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Les marques doivent accepter de partager la scène
Et ça, ce n'est pas forcément naturel. Historiquement, une marque voulait contrôler le message, le ton, l'image et le récit. Le contenu vivait chez elle. Sur son compte. Sous son logo. Avec son CTA.
Le post collab change la logique. La marque doit accepter qu'un autre nom apparaisse au même niveau qu'elle. Elle doit accepter de partager la visibilité. Parfois même de partager la conversation.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1493 : Aujourd’hui, c’est mercredi, et le mercredi c’est geekerie
Au menu aujourd’hui : Du Linkedin, Du tiktok, du Thread et pour finir une petite pépite rien que pour vous …… on va se régaler

Linkedin lance ses posts Collab
Grosse annonce côté Linkedin qui teste une nouvelle fonctionnalité : les Collaborative Posts.
Vous allez me dire, comme souvent, ils jouent les suiveurs et attendent de voir si ça prend chez les autres. Pas faux
L’idée est simple : permettre à plusieurs personnes, ou à une personne et une page entreprise, d’être co-auteurs d’un même post.
Concrètement, au moment de publier on pourra ajouter des co-auteurs et leurs noms apparaîtront en haut du post.

Threads franchit le cap des 500 millions d’utilisateurs.
Sur cette nouvelle news, je me fais plaisir, parce qu’on va parler de Threads.
Threads qui franchit le cap des 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels et arrive au coude à coude avec X.
C’est un cap énorme pour l’alternative de Meta car Threads n’est plus seulement “le clone sympa de Twitter”, c’est désormais une vraie plateforme de conversation publique et de micro blogging.
Pour fêter cet élan de croissance, Meta introduit de nouvelles options :
Communities : Meta enfonce le clou sur les communautaires en lançant officiellement son hub communautaire, qui permet d’identifier des groupes de discussions qui collent à tes centres d’intérêt. Ces groupes sont personnalisables visuellement et ils peuvent être ajoutés a votre emenu.

TikTok s’associe à Strava
TikTok vient d’annonce un partenariat avec Strava et le lancement d’un fond européen pour les mouvements locaux. A eux deux, ils placent 100 000 euros dans la balance pour venir soutenir des clubs et communautés sportives locales.
Avec ce fond, ils s’associent à 20 créateurs-ambassadeurs qui sont actifs à la fois sur TikTok et sur Strava.
Ces créateurs recevront des financements et des crédits publicitaires TikTok pour soutenir leurs communautés sportives locales.
Les créateurs sélectionnés sont Issus de plusieurs régions d'Europe et Membres actifs de longue date des communautés sportives locales qu'ils représentent.
Ils utiliseront leur part du financement et les leviers TikTok pour soutenir directement leurs clubs et communautés de quartier
Ce week-end, aura lieu la première action concrète où l'une de cescréatrices-ambassadrices, Zahra Rose animera une course communautaire gratuite et conviviale ouverte à tous.

France TV Slash réitère l’expérience Série verticale avec « fenêtre sur rue »
France TV Slash continue d’explorer la fiction pensée pour les réseaux sociaux avec Fenêtres sur rue, un format vertical incarné par les humoristes Tom Baldetti et Léandre. La série est diffusée les mardi, jeudi et dimanche à 18h sur les réseaux sociaux de Slash.
Le pitch est très simple, et c’est justement ce qui fonctionne : on assiste à une bromance inattendue entre deux voisins qui passent plus de temps à leur fenêtre qu’à construire leur vie. Ils discutent, vannent, divaguent, observent le quotidien, et une amitié un peu improbable se construit entre deux balcons.
On est sur un format vertical de 1 minute 30 court, incarné, récurrent, avec une mécanique de rendez-vous. Donc clairement un objet social-first.

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Épisode 1492 : 3 millions de joueurs, c'est le chiffre annoncé par Mon Petit Prono pendant la Coupe du monde 2026.

Pour donner un ordre d'idée : ils étaient environ 800 000 en 2018, 1,7 million pendant le Mondial au Qatar et désormais 3 millions cette année.

En quelques années, Mon Petit Prono est devenu un rituel national.

Avant même le premier match, des millions de Français font tous la même chose : ils créent leur ligue, invitent leurs amis, leur famille, leurs collègues.

Et c'est intéressant parce que ça raconte quelque chose de beaucoup plus profond sur notre façon de vivre les événements sportifs.

Pourquoi on a besoin de jouer pour supporter ensemble

Quand on regarde un match seul dans son salon, l'expérience est limitée au match.
Quand on joue à Mon Petit Prono, l'expérience commence plusieurs heures avant le coup d'envoi et se poursuit longtemps après le coup de sifflet final.

Le prono devient un prétexte. Un prétexte pour discuter. Un prétexte pour chambrer.
Un prétexte pour rester connecté.

Les groupes WhatsApp se remplissent. Les classements évoluent.
Finalement, l'application agit comme une plateforme social privée
Et c'est probablement là que réside sa vraie valeur.

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Mon Petit Prono est devenu un objet culturel

Au départ, Mon Petit Prono est un dérivé de Mon Petit Gazon.
L'application explose pendant la Coupe du Monde remportée par la France en 2018.

Ce qui est fort, c'est que le produit est extrêmement inclusif.
Tu peux être un passionné de football. Ou un parfait footix.

Les règles sont simples. Le plaisir est immédiat.
Le résultat : MPP est devenu un objet culturel partagé à l'échelle du pays.
Et forcément, ça attire les marques.

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Les marques ne créent pas l'usage. Elles s'y branchent.

Pendant cette Coupe du Monde, impossible de passer à côté.
Des médias. Des restaurants. Des enseignes retail.
Des créateurs de contenu.

Tout le monde lance sa ligue Mon Petit Prono.

Et c'est là qu'il y a une leçon marketing très intéressante.
Les marques ne créent pas un nouveau comportement.

Elles s'appuient sur un comportement déjà installé.
C'est beaucoup plus efficace.

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Mon petit prono propose d'ailleurs au marque de créer leur propre Lique.
Je peux par exemple m’inscrire à la ligue Célio et rejoindre les quelques 130k français qui participe au concours de promo de la marque. https://www.instagram.com/p/DZVFtDNlqB4/

Idem avec la marque d’électroménager TCL qui s’associe à Olivier Giroud pour monter une ligue Mon petit prono.
https://www.instagram.com/reel/DZXykmvsQlm/

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Arrêter de vouloir construire sa propre plateforme

C’est intéressant comme stratégie.
Le réflexe classique d'une marque c'est souvent : On va créer notre appli.
Notre programme. Notre jeu propriétaire. Puis personne ne l'utilise.

Mon petit prono montre exactement l'inverse.
La bonne stratégie consiste parfois à abandonner l'idée de tout posséder.
Et simplement trouver sa place dans un usage déjà existant.

Les meilleures activations marketing de demain seront peut-être celles que les marques ne contrôlent pas complètement.
Celles qui s'intègrent naturellement dans des habitudes déjà installées.

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L'émergence des "apps-rituels"

Je pense qu'on voit apparaître une nouvelle catégorie d'applications.
Des applications qui ne sont pas des réseaux sociaux généralistes.

Mais qui deviennent des réflexes quotidiens autour d'une passion.

Strava pour le running.
Letterboxd pour le cinéma.
Mon Petit Prono pour les compétitions de football.
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Épisode 1491 : Les chiffres viennent de tomber. Pour la première fois, les réseaux sociaux et les plateformes vidéo sont devant la télé, les sites de presse et la radio comme source d’info dans le monde.
54% des gens disent s’être informés via les réseaux au cours de la dernière semaine, contre 52% pour la télé et 51% pour les sites d’actu.

Le point de bascule : les chiffres sont là

On a longtemps dit “un jour, les réseaux dépasseront la télé”. Ce jour-là, est arrivé. C’est maintenant.

Le Digital News Report de Reuters est formel. Ils ont interrogé 100 000 internautes dans 48 pays sur leurs sources d’information.

Aujourd’hui, 54% des personnes interrogées dans le monde disent s’informer au moins une fois par semaine via les réseaux sociaux. Les médias dits “traditionnels” arrivent derrière : 52% pour la télévision, 51% pour les sites et applis de médias, 21% pour la radio.
Depuis 2020, la télé et les applis de médias ont perdu plus de dix points, pendant que l’usage des réseaux pour s’informer progresse dans la majorité des pays étudiés.
À l’échelle mondiale, près d’un tiers des gens disent même que les réseaux et les plateformes vidéo sont leur source d’info principale, devant tous les autres supports.

On ne va plus vers l’info, c’est elle qui vient à nous
Le vrai changement, ce n’est pas seulement “où” on s’informe, c’est “comment”.
Avant, tu décidais : “je mets les infos”. Tu allumais la télé, tu ouvrais un site, tu prenais un journal.
Aujourd’hui, tu ouvres une app. Et c’est ton feed qui décide ce que tu vois.
L’étude le montre bien : sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou Facebook, l’info arrive de façon impromptue, au milieu d’un flux pensé d’abord pour la rétention et le divertissement. Tu viens pour scroller, tu repars avec un conflit géopolitiqueou une catastrophe naturelle.
On a donc deux régimes d’info qui cohabitent : l’info qu’on va chercher et l’info qui nous tombe dessus. Et très clairement, c’est la deuxième qui prend de plus en plus de place dans nos journées.

Un phénomène accentué pour les nouvelles générations
Là où ça devient vraiment intéressant, c’est quand tu regardes par âge.
Chez les 18–24 ans, les réseaux sociaux sont la première source d’info pour une personne sur deux.
En Europe, une enquête du Parlement européen montre que 42% des 16–30 ans s’informent d’abord sur les réseaux pour la politique et les questions de société, devant la télé. Et dans cette tranche, Instagram est la première plateforme d’info, TikTok la deuxième.

Ce que ça change pour les médias… et pour nous
Pour les médias, la conséquence est violente. Ils ne contrôlent plus la porte d’entrée. Ce n’est plus “viens sur mon site”, c’est “si l’algorithme veut bien, tu verras peut-être mon contenu passer”.
Côté modèle économique, ca se ressent : à peine 17% des gens payent pour de l’info en ligne, un chiffre globalement stable, alors que les budgets pub continuent de filer vers les plateformes.

Si c’est l’algorithme qui choisit, qui décide de ce qui est important ?
Si l’info vit dans un feed optimisé pour te garder le plus longtemps possible, qui décide de ce qui est important dans ta journée ? Ce n’est plus un rédac chef qui hiérarchise.
L’algorithme sont job c’est de te proposer le contenu qui capte le plus ton attention et ta rétention. On est loin de l’actualité au sens noble du terme.

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Épisode 1490 : Il est 9 h 04, température ressentie : four à pizza, humidité : 98%, temps de scroll prévu : illimité.
Au programme de cette vague de chaleur numérique :
averses de mèmes, pics d’alertes canicule en story, et fortes rafales de “je dors pas, qui est encore réveillé ?” sur TikTok.
Si les températures devraient redescendre dans la nuit, nous vous recommandons d’ouvrir vos fenêtres à partir de 21:45 et garder les volets fermés à partir de 7h du matin.
Bienvenue dans “La France sous canicule le bulletin météo des réseaux »
Ce que la canicule change dans nos comportements
Les vagues de chaleur augmentent fortement la fatigue, réduisent les capacités cognitives et favorisent les troubles du sommeil.
C’est pas moi qui le dis, c’est la santé publique.
Moins de sommeil, plus de fatigue, plus d’irritabilité… ça fait un combo parfait pour scroller, mais pas forcément pour se concentrer.

Les autorités sanitaires recommandent de limiter les efforts, de rester au frais et d’adapter le rythme de la journée.
Effets de la canicule sur les audiences social media
Je vous propose ce matin la toute première étude non officielle sur les effets de la canicule sur les audiences digitales.
En croisant ces données de comportements avec ce qu’on sait des usages mobiles, on peut déduire les conséquences probables côté audiences social media :
Déplacement des « prime time »
Si vous êtes CM, créateur ou social media manager est-ce que votre calendrier de posts change quand il fait 38° ? Ou est-ce que vous postez comme s’il faisait 22° toute l’année ?
Sans doute qu’il nous faut prendre en compte l’impact des facteurs climatique dans nos usages digitaux.
Montée en puissance du matin (avant la chaleur) et du soir (après 21h) pour la consommation social et vidéo.
Creux plus marqué en milieu d’après-midi, moment où la chaleur affecte le plus les capacités cognitives et la vigilance.
Attention plus courte et recherche de contenus peu coûteux cognitivement
On l’a bien compris en situation de canicule notre attention plus fragmentée et la fatigue mentale plus forte en journée.
On peut imaginer que la chaleur altère la concentration et la prise de décision, ce qui rend plus difficile l’engagement dans des contenus longs ou complexes.
Cela favorise les formats très courts (Reels, TikTok, Shorts, memes, carrousels ultra-synthétiques) et les contenus « feel good » / divertissement léger.
Impact sur l’engagement
Quand one chaud on its pas bien. La canicule a un effet immédiat sur notre humeur. Ramené au réseaux sociaux on peut imaginer des commentaires plus agressifs, un moindre tolérance, ou encore plus de passivité.
Certaines thématiques surperforment en situation de canicule
On peut imaginer que tout ce qui touche à la santé, à la sécurité des personnes fragiles et plus globalement au changement climatique suscite beaucoup d’intérêt et de repartages.
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La canicule de l’événement exceptionnel au sujet récurrent
En vingt ans, on est passé de « la canicule de 2003 » – événement historique, traumatisme national – à une « saison canicule » qui revient quasiment chaque été.
Aujourd’hui, on ne demande plus « est-ce qu’il y aura une canicule ? », on demande « c’est pour quand cette année ? ».

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