Product Marketing FAQ

Вы же уже поняли, что тут мы говорим не только про маркетинг, но и про то, как до, после и во время работы жить счастливую и гармоничную жизнь. А чтобы к этому приблизиться часто нам нужно всего лишь выработать полезные и скорректировать негативные привычки. 

Об этом мы и поговорили в 29м выпуске с Пашей Локтаевым. Послушайте и узнаете:
1. Что такое “привычка”
2. Зачем вообще вырабатывать хорошие привычки и избавляться от негативных
3. Ключевые принципы формирования устойчивых привычек
4. Как конкретно внедрять привычки? Стратегии и приемы.
5. Какие ошибки чаще всего допускают?
6. Как не пытаться копировать чужие привычки, а сформировать те, которые важны именно вам?
7. Что в жизни может поменяться после их внедрения?

Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Часто креативность ассоциируется с дизайнерами, копирайтерами, сммщиками и рекламщиками, но вообще-то креативное мышление это способность находить новые, полезные и неожиданные решения задач, выходя за рамки привычных шаблонов в работе, бизнесе и повседневной жизни. 

О том, что такое креативное мышление и как его развивать, а также о том, какие креативные методологии нам в этом могут помочь мы говорили с Пашей Локтаевым. Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education,

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Сегодня будет довольно необычная, но оооочень интересная тема подкаста

В 27й серии говорим про ... Когнитивные искажения. Те самые ловушки мозга, которые заставляют нас делать некорректные выводы и, как следствие, принимать неверные решения. Разберем что такое фрейминг, эффект якоря, эвристика доступности и многое другое. А еще как именно использовать эти знания в проектировании марктеинговых и продуктовых решений и просто в своей собственной повседневной работе.

0:50 Кто такой Иван Меркурьев
2:52 Плюсы и минусы работы в Яндекс и как туда попасть
5:35 Про продукт Промо Страницы и то, как выглядит усредненный рабочий день продакта в Яндекс
11:10 Про взаимодействия с маркетологами
12:30 Что происходит с рынком Рекламы (медиаинфляция, ритейл медиа, ИИ)
19:00 Что такое когнитивные искажения, как они появились и как с ними работать
23:30 Как использовать когнитивные искажения в работе с пользователями
28:40 Про этичность (серые и темные паттерны)
33:15 Как не поддаваться когнитивным искажениям в своем мышлении
44:50 Резюмируем советы
47:25 Совет себе в прошлое
48:15 Как поддерживать себя и выстроить профилактику выгорания

Мой гость Иван Меркурьев – Senior Product Manager в Рекламных технологиях Яндекса, развивает ПромоСтраницы. Обладает 15‑летним опытом создания и масштабирования цифровых продуктов. Ведёт канал @ordinarypm, наставник на курсах GoPractice, занимается менторством и консалтингом.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 26й серии разбираемся в том, что такое growth-маркетинг и отличается ли он от продуктового маркетинга и гроусхакинга. Обсудили как искать точки роста, генерировать гипотезы, проводить эксперименты и превратить все это в непрерывный growth процесс.

Говорим про:
00:38 Кто такая Юля
03:05 Что такое growth-marketing
07:33 Чем growth-маркетинг отличается от работы продакта
09:02 CRM равно growth?
11:15 Входит ли ценообразование в работу growth-маркетолога
13:12 Говорим про growth hacking
18:10 Стоит ли бояться fake door
20:28 Работа с гипотезами - откуда их брать и как приоритизировать
27:55 Как часто собирать гипотезы
31:10 Как хранить результаты экспериментов и не терять важную информацию
33:30 СJM - как и зачем использовать
40:10 Как сегментировать аудиторию
44:00 growth команда в Авито - чем занимается, за какие метрики отвечает, какими инструментами пользуется
48:09 Как атрибуцировать результаты своей команде
51:15 С каким ролей проще свичнуться в growth
52:27 Какими навыками и скилами нужно обладать
56:20 Как подступиться к выстраиванию growth с 0
59:50 Карьерные советы
01:02:13 Как поддерживать себя

Юля Срибяник - эксперт по growh-маркетингу. Помогает компаниям находить точки роста в клиентской базе и выстраивать маркетинг, который влияет на результат. Работает Head of Growth в Авито, ведет лекции в Британке, менторит проджектов, продактов и маркетологов, и успевает воспитывать 4-х летнюю принцессу.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 25м выпуске подкаста обсуждаем исследования с Милой, которая ведет кейсы по исследованиям в кейс клубе PMM FAQ.

Говорим про:
00:51 Кто такая Мила
01:45 Рынок исследований и что с ним происходит в эпоху кризисов и AI
09:16 Плюсы и минусы инхауса vs агентства vs фриланса при проведении исследований
16:50 Специфика исследований в VK vs Fintech19:45 Кейс, когда благодаря исследованиям компания сэкономила много денег
24:29 Нужно ли исследователям разбираться в психологии?
31:15 Что нужно делать, чтобы быть идеальным заказчиком исследований
41:03 Какие ошибки чаще всего совершают при проведении исследований и интерпретации результатов
45:56 Какие навыки в себе прокачивать, чтобы не допускать этих ошибок
52:12 Чем кастдев отличается от глубинки?
52:45 Деск-рисеч, анализ рынка и конкурентов это тоже исследование?
53:30 JTBD переоценен?
55:15 Для количественника всегда нужно от 300 человек? А для качественника?
59:40 Ок ли платить респондентам за прохождение опроса?
01:06:00 Ок ли исследования на улице или по телефону?
01:08:25 Где искать респондентов?
01:10:50 Карьерные советы
01:13:28 Как поддерживать себя

Рудакова Мила, UX Research Lead FintechМила — опытный исследователь пользовательского и клиентского опыта, ex VK, менторит UX-исследователей

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club