Product Marketing FAQ

Сколько вещей вы покупаете в год? Сколько из них осознанно, а не под влиянием навязанных ценностей, соц сетей и рекламы? А сколько из них используете регулярно? Я уже давно стремлюсь к минимализму (благо постоянные путешествия и переезды этому очень способствуют) и была очень рада обнаружить классный сервис аренды моих земляков (Питер привет!)

У меня в гостях - Никита Чубур, со-основатель сервиса аренды БериБеру, серийный предприниматель. Развивает сообщество и внутренние коммуникации в Skyeng. ТГ канал сервиса БериБеру, Инста 

0:49 Кто такой Никита Чубур и как появился проект БериБеру
5:59 Главный совет для тех, кто решил строить свой бизнес 
8:10 Какие ценности стояли за созданием проекта БериБеру
10:21 Кто ваша целевая аудитория и что ими движет
13:55 Топ 3 продуктов, которые берут в аренду 
16:20 Что происходит с рынком шеринг сервисов 
21:20 С кем конкурирует сервис
23:30 Ключевые цели БериБеру
27:20 Про команду и маркетинг
29:30 Про создание собственного постомата и про каналы привлечение
32:20 Про клиентский путь и допущенную ошибку
34:44 Детективная история про недобросовестного клиента
38:28 Про коллаборации, ивенты и корпоративные заказы
41:05 Можно ли диверсифицироваться за счет вендинг автоматов
44:05 Про стимулирование спроса и работу с удержанием 
48:08 Про минимализм и самодостаточность
50:58 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом.

01:40 Кто такая Лада Ефимова04:15 Тренды в сфере благотворительности
10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА
12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив
14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того
21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям?
27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом
38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно
44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность
47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить
51:10 Как правильно называть особенных людей
56:10 Про специфику маркетинга в НКО
01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты
01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость
01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым
01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгорать

Лада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом»
Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-Петербурге

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом)

Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности.

00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога
00:04:40 Почему тема ценностей так важна
00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей 
00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст
00:15:40 Как их выбрать - упражнения
00:24:11 Про ролевые модели
00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности
00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами
00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир
00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни
01:02:25 Про выход из зоны комфорта
01:04:20 Как преодолевать страхи
01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей
01:12:03 Хочу vs Могу
01:15:20 Про конфликт ценностей

Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC. 
Instagram: @priymak_psy
Web: priymak.me

А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг

00:01:02 Кто такой Андрей Алясов

00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании
00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения
00:13:49 Бренд работодателя - тренды
00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech
00:26:07 Как развивать аналитическое мышление
00:30:35 Как компаниям работать с молодежью
00:39:50 Про стажировки
00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах
00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру
01:01:32 Примеры
01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников
01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников 
01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста 
01:13:48 Про ревью и грейды
01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию
01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию 
01:29:50 Почему нужно работать на 130%

Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >> 
Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя. 
Канал Андрея: @aaliasov
Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетинг

В гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям. 
11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020)

1:05 Кто такой Денис Лагутин
5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах
12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта
14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса"
18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки
22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса"
27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа 
33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами
35:37 Что происходит с печатными форматами 
37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов 
39:20 Как Спортс" стал «мятным»
42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге
45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться 
52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа 

Ссылки:
Бренд-медиа Спортса" Мятные зубы
Карьерная телега Спортса"

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq
Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club